Raport: piața smartwatch-urilor este în scădere

Piața smartwatch-urilor nu mai arată ca în urmă cu doi ani. În T1 2025, livrările globale au scăzut cu 2% față de aceeași perioadă din 2024, conform datelor Counterpoint Research. Este al cincilea trimestru consecutiv în care vânzările sunt în scădere de la an la an.

Scăderea vine în principal din două direcții: India, unde creșterea accelerată s-a temperat, și Apple, care continuă să piardă cumpărători. Deși compania americană rămâne lider, e al șaselea trimestru consecutiv în care înregistrează un regres.

Piața smartwatch-urilor este în scădere, dar nu și în China

În schimb, China înregistrează o creștere de 37% an la an. E cea mai spectaculoasă performanță din ultimii ani și vine cu un efect direct asupra dinamicii globale: cota de piață a regiunii atinge cel mai înalt nivel din trimestrul patru al anului 2020. Huawei, Xiaomi și Imoo sunt brandurile care susțin această revenire. Portofoliul variat, prețurile competitive și cererea internă au contribuit la creștere. În plus, patriotismul economic joacă și el un rol, mai ales în segmentul de mijloc.

Huawei și Xiaomi înregistrează creșteri consistente. În special în China, unde performanțele sunt net superioare mediei globale. Strategia acestor companii e simplă și eficientă: produse solide, prețuri competitive și o prezență constantă pe toate segmentele de preț. Xiaomi, în particular, se poziționează excelent în zona 100-200 USD, acolo unde utilizatorii caută mult mai mult decât funcții de bază.

Citește și:

Top televizoare pentru gaming

Scad și vânzările de ceasuri ieftine

O altă evoluție surprinzătoare este scăderea vânzărilor de ceasuri smart ieftine. Astfel, segmentul modelelor sub 100 USD a scăzut în prima parte a anului 2025 cu 17%. Fenomenul poate fi explicat prin faptul că dispozitivele foarte accesibile nu mai oferă precizia și funcționalitatea dorite de cumpărători, aceștia fiind nevoiți să se orienteze spre modele mai scumpe (100–200 USD), dar mai performante.

Am citit unele explicații potrivit cărora reorientarea cumpărătorilor este o decizie benevolă, dictată de dorința acestora de a beneficia de tehnologie de ultimă oră. Nu e chiar adevărat. Cumpărătorii sunt nevoiți să scoată mai mulți bani din buzunar pentru că, altfel, se aleg cu un produs care nu funcționează corespunzător. Cu alte cuvinte, „decizia benevolă” a cumpărătorilor este dictată, de fapt, tot de politicile producătorilor.

Apple și Samsung – rivali, dar parteneri de suferință

Apple se află într-o situație ciudată. Compania americană rămâne pe primul loc în preferințele consumatorilor, însă cu livrări în scădere constantă. Ecosistemul iOS continuă să fie un atu major, dar modelele actuale au atins un nivel de maturitate care nu mai generează entuziasmul din trecut. Utilizatorii nu mai găsesc suficiente motive pentru a-și înnoii dispozitivele, iar lipsa unor funcții cu adevărat revoluționare începe să se simtă în vânzări.

Samsung navighează prin aceleași ape tulburi. Coreenii au reușit să facă din propriile produse anterioare cea mai mare competiție pentru lansările noi, rezultând astfel o prăbușire de 18% care sună ca un semnal de alarmă în birourile din Seul.

Piața smartwatch-urilor se poate salva

Counterpoint Research estimează că piața își va reveni lent în a doua parte a anului 2025. Creșterea prognozată e de aproximativ 3%, ceea ce sugerează o stabilizare graduală. Accentul se va deplasa spre funcționalitățile avansate: inteligența artificială, senzorii medicali de înaltă precizie, funcționalitățile de tip ECG și integrarea cu dosarele medicale personale.

Sursă date